內容摘要
本書分為品牌學的基礎理論、品牌的創立與建設、品牌的經營與管理三部分，介
紹了國內外最新的品牌研究成果，並總結、梳理了品牌建設與永續發展的業界實務經
驗。其內容包括品牌資產論、品牌關係論、品牌生態論這三大基礎理論；品牌的定位、
設計與傳播推廣的三大創立建設環節；品牌的組合構架、延伸、維繫和保護、危機管理
以及品牌文化建設等永續經營管理法則。 ．
本書適合作為廣告專業的本科、專科教材，也可為對品牌感興趣的其他專業學生
提供最快的入門級教育，並為企業相關的從業人員提供參考。
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