生態行銷是指企業在生產經營過程中,將企業自身利益、
消費者利益和環境保護利益三者統一起來,以此為中心,對產
品和服務進行構思、設計、製造和銷售。生態行銷以環境保護
為經營指導思想,以生態文化為價值觀念,研究以消費者生態
消費為中心和出發點的行銷觀念、行銷方式和行銷策略。它要求
企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的
原則。
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