本書是在作者多年來修訂教學講
義的墓礎}二整理而成的。基於對“旅
遊市場行銷”課程教學日的的理解,
本書旨在對旅遊市場行銷與管理的基
本原理、基本知識和基本方法作一簡
要而實用的介紹和分析;同時注重於
反映這一領域同際學術界的主流認
識。為方便讀者對有關知識和理論的
理解,書中對重要術語及其概念解釋
附有原文。本書在撰寫過程中的指導
思想是注重與國際學術界的亡流認識
接軌,同時力求洋為中用,結合中國
的旅遊業行銷實踐。
本書的目標讀者是高校旅遊專業
的本科生,有些章節的內容也可供研
究生教學中使用。此外,右關行銷策
略方面的知識可能會為旅遊企業界人
士提供某些實用性的啟發。
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