本書充分考慮了中國管理類、經濟類專業本科生的特點和教學要求，在保留市場行銷學主要傳統內容的基礎上，盡可能地吸納了近幾年來市場行銷學領域發展起來的新理論、新方法，以引導學生捕捉本學科的前沿理論。
本書融知識性、實用性於一體，具有理論通俗易懂、案例豐富新穎、培養目標明晰的特色。儘量做到由淺入深、由理論到實踐，讓讀者在輕鬆的學習中掌握行銷的基本知識，樹立創新思維意識，並掌握一定的行銷艘巧。
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