本書內容共分為兩大部分：第一部分為市場行銷學的理論部分，第二部分為
市場行銷學的案例部分。
第一部分系統地介紹了市場行銷學的經典理論，主要包括：市場行銷學導
論、市場行銷的宏微觀環境、消費者購買行為分析、市場細分、目標市場選擇及
市場定位、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷管道策略、促銷策略、國
際市場行銷策略及行銷理論的新發展。
第二部分在參照了大量的中外市場行銷案例基礎上，為每一章找出了一個市
場行銷案例，目的是讓學生在學習行銷理論後，可以運用理論對案例進行分析，
加深對市場行銷理論的掌握。收集的案例基本上都是經典的行銷案例，主要有：
碧桂園房地產開發、健力寶、和田一夫、可口可樂、格蘭仕、娃哈哈等。
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