《永不放棄--馬雲給創業者的24堂課》 有人說，人生有兩杯必喝之水，一杯是苦水，一杯是甜水，沒有人能回避得了。區別不過是不同的人喝甜水和喝苦水的順序不同，成功者往往先喝苦水，再喝甜水;而一般人都是先喝甜?，再喝苦水。在成功的過程中，持之以恆非常重要，面對挫折時，要告訴自己：堅持，再來一次。因為這一次失敗已經過去，下次才是成功的開始。人生的過程都是一樣的，跌倒了，爬起來。只是成功者跌倒的次數比爬起來的次數要少一次，平庸者跌倒的次數比爬起來的次數多了一次而已。最後一次爬起來的人稱之為成功者，最後一次爬不起來或者不願爬起來，喪失堅持的毅力的人就叫失敗者。
缺乏恒心是大多數人最後失敗的根源，一切領域中的重大成就無不與堅韌的品質有關。成功更多依賴的是一個人在逆境中的恒心與忍耐力，而不是天賦與才華。?爾沃說：“恒心與忍耐力是征服者的靈魂，它是人類反抗命運、個人反抗世界、靈魂反抗物質的最有力支持者。”
對於創業者來說，要想成功創業，就要像馬雲、約翰森那樣認准目標，堅持到底，永不放棄。即使遇到一千次一萬次困難也不放棄追求，不言失敗，不退縮，不向命運屈服，如果能做到這點，那麼你就可能會成為另一個馬雲，另一個約翰森。
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