內容提要
本書突出應用性原則，重視理論和實際的聯繫，在立足市場行銷基礎知識的同時吸取了最新
和前沿的行銷理論和觀點，並配以大量的行銷案例予以解釋說明，以加深學生的理解，具有很強
的應用性和實戰性，重點培養學生的創新思維能力和實踐的動手分析能力，並能夠在市場行銷實
踐中創新地分析問題、解決問題，符合目前高職院校教學的需要。
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