內容提要
本書運用理論與實踐相結合的方法，由淺入深，全面系統地介紹
了市場行銷學的基本概念、基本理論和基本方法。全書內容包括市
場行銷學概述，市場行銷管理、企業戰略規劃、市場分析、市場行銷環
境、市場行銷調研和預測、目標市場行銷、市場競爭戰略、產品策略、
定價策略、分銷管道策略、促銷策略、市場行銷組織、計畫與控制、國
際市場行銷等。
本書既汲取了當今國內外市場行銷研究的最新成果，又緊密結
合中國企業實際；既體現了科學性和系統性，又突出了時代性和實用
性。本書每章後均附有國內外知名企業的行銷案例，有助於學習者
較好地理解、掌握與應用有關概念和理論。
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