作者：(美)菲利普 R. 凱特奧拉,(美)約翰 L. 格雷厄姆著
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本書描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐美市場、美洲市場等，詳細闡述了制定與實施全球行銷戰略問題，把國際市場行銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究。
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