《农产品品牌营销研究》主要内容包括六章，第一章绪论主要阐述农产品品牌营销相关理论基础。第二章农产品品牌营销中的stp战略规划，主要从stp三大品牌营销战略步骤角度，对农产品品牌营销进行战略规划。第三、四、五章内容是农产品品牌营销的策略选择，包括农产品品牌营销中的产品个性、农产品品牌销售设计、农产品品牌传播个性诉求。第六章是农产品品牌营销大趋势，强调了低碳与生态农产品品牌赢得未来的观点，主要阐述了农产品品牌化经营主体间的竞合关系，以及生态农产品品牌塑造机理分析等。
作者簡介：
于树青，本科就读于天津大学，研究生就读于中国政法大学，博士研究生就读于中国海洋大学。山东财政学院副教授，硕士生导师。主要研究方向：企业管理、市场营销、农业经济管理。兼任中国高等教育学会公共关系教育研究会会员，山东省行为学会会员，山东广告审查员，山东电视台营销创业类栏目点评专家等。近几年主要科研成果有：在国家级、省部级等国家核心期刊发表论文四十余篇，发表于国家核心期刊的文章多次被人大复印资料和多家杂志全文转载。先后作为主持人或主要执笔人完成省部级等课题六项。主编《市场营销学》等教材四部。
目錄
第一章 绪论
第一节 品牌的概述
第二节 生态农产品品牌的内涵
第三节 品牌管理及生态农业的相关理论分析
第二章 农产品品牌营销中的stp战略规划
第一节 农产品市场细分
第二节 农产品目标市场涵盖战略
第三节 农产品市场定位
第三章 农产品品牌营销中的产品个性
第一节 农产品品牌营销中的产品决策
第二节 农产品品牌营销中的定价决策
第四章 农产品品牌营销中的销售设计
第一节 农产品品牌营销中的渠道设计
第二节 农产品促销组合决策
第五章 农产品品牌传播个性诉求
第一节 农产品品牌决策的内容
第二节 广告传播与品牌个性
第三节 农产品品牌运作程序
第六章 农产品品牌营销大趋势——低碳与生态品牌赢得未来
第一节 生态农产品品牌化经营主体分析
第二节 农产品品牌化经营主体间的竞合关系
第三节 生态农产品品牌制造机理分析
第四节 山东省生态农产品品牌化经营实证分析
主要参考文献
后记
第一章 绪论
第一节 品牌的概述
第二节 生态农产品品牌的内涵
第三节 品牌管理及生态农业的相关理论分析
第二章 农产品品牌营销中的stp战略规划
第一节 农产品市场细分
第二节 农产品目标市场涵盖战略
第三节 农产品市场定位
第三章 农产品品牌营销中的产品个性
第一节 农产品品牌营销中的产品决策
第二节 农产品品牌营销中的定价决策
第四章 农产品品牌营销中的销售设计
第一节 农产品品牌营销中的渠道设计
第二节 农产品促销组合决策
第五章 农产品品牌传播个性诉求
第一节 农产品品牌决策的内容
第二节 广告传播与品牌个性
第三节 农产品品牌运作程序
第六章 农产品品牌营销大趋势——低碳与生态品牌赢得未来
第一节 生态农产品品牌化经营主体分析...
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