內 容簡介
管道衝突控制與管道整合是農產品行銷管道管理的重要理論問題和實
踐問題。全書立足於管理學與社會學的交叉研究，在行銷管理研究中引入
社會學理論與方法，對轉型期中國文化背景下農產品行銷管道成員間的個
體衝突與群體衝突進行討論，對農產品行銷實踐中管道衝突的產生、存
續、誘因、作用機制、解決辦法控制機制進行分析，對農產品行銷管道沖
突與管道績效的關係以及管道模式的整合等問題進行闡述，以期豐富對渠
道衝突與整合的理解和認識，並為農產品行銷管道衝突多發頻發尋求解決
之道。
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