內 容簡介
口碑傳播是人類基本行為的重要構成部分。在現代傳媒時代，口碑傳
播突破了以往人類在時間和空間上的限制，每時每刻都在廣泛、大量的進
行，需要我們進行深入的研究。本書提出了口碑傳播研究的框架體系，建立
了消費者口碑傳播意願模型，並應用Iogit模型及積分思想建立了口碑測
量的數學模型，創立r口碑測量指數，是國內第一本對口碑傳播相關理論專
門展開系統
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