內容簡介
本書緊扣主題,側重於介紹國際行銷的實務,結構安排相對完整又十分緊湊,頗有新意
地共分為“端正國際行銷思想、規範國際行銷管理、細析國際行銷環境、優選國際行銷戰略、
巧用國際行銷策略”五章,以不大的篇幅,精練的文字,簡明、新穎、生動的案例,概要地介
紹了當代應如何開展國際行銷的基本知識,突出了實用性、通俗性,而對有關理論及其歷史
的論述則以“必需、夠用”為度,儘量簡化。因此本書特別適合作為高職、中職、成人等學校
進行課時不太多的國際行銷教學、培訓的教材,也可作為企業行銷人員的自學用書。
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