內容提要
本書共4個情境。情境一：廣告認知；情境二：廣告策劃；情境三：廣告設計：情境四：
廣告測評與管理，通過11個專案展開，包括瞭解廣告學基礎知識、知曉廣告心理、廣告調查、
廣告預算、廣告創意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創作、廣告設計與製作、廣告效果
測評、廣告管理。每一項目前面用一個情境引入，後面有情境提示。每一專案用相應的情境案
例或情境延伸來說明市場營
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