作者簡介：
屈哨兵 男，1961年生，文學博士，教授。廣州大學
副校長，學校語言學及應用語言學學科帶頭人。主要社
會兼職有廣東省哲學社會科學聯合會副主席，廣東省中
國語言學會副會長，廣州市語言文學學會會長等。 主要
從事現代漢語語法及應用語言學研究， 主持國家哲學社
會科學規劃專案、國家語言文字應用“十五”規劃專案
及廣東省哲學社會科學“十五”規劃專案及其他廳局級
專案多項。出版專著2部，在《(中國語文)》、 《(方言)》、
《語言研究)》、 《(語言文字應用)》等專業學術期刊上發
表論文40餘篇。
劉惠瓊 女，1962年生，文學學士，廣州大學人文學
院中文系講師，國家級普通話水準測試員。主要從事教
師口語教學及應用語言學研究工作， 曾參與廣東省教育
廳及國家語言文字應用規劃專案的研究工作。在 《(語言
文字應用)》、 《(修辭學習)》、 《(華南農業大學學報)》、
《(廣州大學學報)》等專業學術期刊上發表論文多篇。
目錄
總序
序
前言
第一章 廣告語言的同類傳播與仿式跟蹤
第一節 基本情況與成因分析
第二節 “今天你V了沒有”的同類傳播
第三節 大眾語言生活中“今天你V了沒有”的仿式跟蹤
第二章 商店名稱的語符表現跟蹤
第一節 商店名稱的雙語雙符跟蹤
第二節 商店名稱的三現、單現與雙現追蹤
第三章 樓盤名稱的通名與專名跟蹤
第一節 通名跟蹤
第二節 專名跟蹤
第四章 樓盤廣語的配值研究
第一節 配值的基本類型
第二節 配值的歷時比率
第三節 水概念群的廣語配值情況跟蹤分析
第五章 廣告語言的條類跟蹤
第一節 廣告語言的品條表現
第二節 廣告語言的條次表現
第六章 廣告語言的再生考察
第一節 品牌顯隱與行為變及
第二節 廣語串位與訴求延縮添換
第三節 角色的補換消隱與序符的移斷轉寫
第七章 廣告語言戰略的歷時推展研究
第一節 “農夫山泉有點甜”的配值分析
第二節 “農夫山泉有點甜”增值的歷時觀察
第三節 “農夫山泉有點甜”的形象凸顯與“農夫”系列的出現
參考文獻
後記
總序序前言第一章 廣告語言的同類傳播與仿式跟蹤 第一節 基本情況與成因分析 第二節 “今天你V了沒有”的同類傳播 第三節 大眾語言生活中“今天你V了沒有”的仿式跟蹤第二章 商店名稱的語符表現跟蹤 第一節 商店名稱的雙語雙符跟蹤 第二節 商店名稱的三現、單現與雙現追蹤第三章 樓盤名稱的通名與專名跟蹤 第一節 通名跟蹤 第二節 專名跟蹤第四章 樓盤廣語的配值研究 第一節 配值的基本類型 第二節 配值的歷時比率 第三節 水概念群的廣語配值情況跟蹤分析第五章 廣告語言的條類跟蹤 第一節 廣告語言的品條表現...
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