內容提要
這是一部源于美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被
翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美
國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學採用本書作為教材，
受到學界和商界兩方面的認可和讚譽，被公認為該領域的一本經典教科
書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第1l版。
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