本書全面、系統地介紹了市場行銷學的基本理論，注重吸收當今中外市場行銷學的最新研究成果，
以市場分析、戰略行銷規劃和行銷策略制定為中心介紹了市場行銷管理的過程及其內容，同時引進市場
行銷學研究的新成果，諸如服務行銷、整合行銷、戰略聯盟、行銷倫理與道德等。以教學案例引發對市場
行銷熱點問題的思考，探討行銷發展的新問題。強調理論與實踐相結合，具有較強的應用性。
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