隨著中國經濟日益融入全球市場，以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到，由於營銷學科具有極強的實踐性與應用性，營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進，通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系，並及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題，真正做到與社會經濟發展同步，才能夠贏得市場與企業的認可，保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。
當前，從理論創新的視角出發，通過系統引入認知決策、行為博弈等新原理與新方法，
作者簡介：
陸劍清心理學博士， 華東師範大學金融學系副教 授，碩士生導師，國家職業 經理人大綱起草人，上海市 管理心理學會副會長。已出 版《投資者行為學)》、《現代行銷心理學》、《(行為金融學》、 《現代投資心理學)》、《行為行銷學》、《投資心理學》、 《市場行銷心理學》、《金融行銷管理》、《市場行銷理論與 實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已於2002年 在海外出版發行。此外，還承擔了國家級、省部級科研項 目以及國有大型企業諮詢課題四項，並在CssCI等各類學術 期刊上發表中英文論文四十多篇。
目錄
第一章市場營銷導論
第一節市場營銷的理論概述
第二節市場營銷的學科研究對象、內容與方法
第三節經典案例評析
本章小結
第二章消費者動機與市場細分
第一節消費者動機的理論概述
第二節消費者需要視角的市場細分策略
第三節經典案例評析
本章小結
第三章消費者認知與顧客滿意
第一節消費者認知的理論概述
第二節消費者認知視角的顧客滿意策略
第三節經典案例評析
本章小結
第四章消費者學習與廣告促銷
第一節廣告原理概述
第二節消費者學習視角的廣告促銷策略
第三節經典案例評析
本章小
第一章市場營銷導論
第一節市場營銷的理論概述
第二節市場營銷的學科研究對象、內容與方法
第三節經典案例評析
本章小結
第二章消費者動機與市場細分
第一節消費者動機的理論概述
第二節消費者需要視角的市場細分策略
第三節經典案例評析
本章小結
第三章消費者認知與顧客滿意
第一節消費者認知的理論概述
第二節消費者認知視角的顧客滿意策略
第三節經典案例評析
本章小結
第四章消費者學習與廣告促銷
第一節廣告原理概述
第二節消費者學習視角的廣告促銷策略
第三節經典案例評析
本章小
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