本書是依照高職高專院校培養高等技能型市場行銷人才的要求設計、編寫的。本書
在大量調研和研討的基礎上，吸收了近年來高職高專院校圍繞技能型、應用型市場行銷
人才培養的教學改革經驗，遵循“就業導向、實踐主導、案例教學、理論夠用”的教學
新要求，力圖把市場行銷的基本理論、主要方法、實踐技能傳授給學生，使學生能夠對
市場行銷活動有一個比較清晰的認識。本書最突出的特點是“案例引導，習題思考，實
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