內容提要
本書堅持理論與實務相結合，以應用為主線構建結構和內容，介紹了市場行銷的基本理論、策略和
方法，具有一定創新性和較強實用性。全書除導論外，共分為十章，包括市場行銷環境、購買行為分析、
市場細分與評價、定位與行銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、資訊調研和市場預測、
執行和控制行銷活動。
本書主要服務於經濟管理類專業學生，因此將學生應知應會的基本技能貫穿其十，內容上儘量做到
深入淺出、易於學習，保證學生掌握實用的市場行銷知識和技能。
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