本書以企業的市場行銷管理為研究物件，強調行銷的綜合性、實踐性和
實用性。本書定位于初級水準，以為初學者講述市場行銷學的基本原理和基
本方法為宗旨，簡明、易懂，著重實用性。作者為讀者提供了較完整的學習
工具：穿插于每章中的“相關連結”以事例或法律條文説明學生加深對相
關問題的理解；每章後配備的“練習與思考”有助於學生把握各章的知識
點；“案例研討”有助於提高學生的綜合分析能力和解決各種實際行銷問題
的能力。
本書可作為管理類、財經類高職高專學生的專業基礎課教材或非管理類
專業本科學生的選修課教材
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