本教材立足于高職高專的教育特點和規律，從國內外市場行銷理論及應用的實際出發，全面、碉
統地介紹了市場行銷學觀念和基礎理論。
教材主要內容涵蓋了市場行銷的基礎理論和主要的理論發展，包括市場行銷的基本概念、行銷環
境分析、競爭分析及競爭戰略、目標市場分析、顧客購買行為分析、產品策略、價格策略、分銷管道
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