本書針對高職高專院校學生的培養目標，堅持“定位準確，內容實用；面向實踐，強調職教；資料前
沿，案例豐富”的原則，注重理論與實際的結合，充分將學生的理解能力與社會現實進行有效的銜接，用
市場行銷的原理來解釋企業行銷過程中的各種現象，並提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市
場行銷導論、企業戰略與市場行銷管理、市場行銷環境、市場購買者行為分析、市場行銷調查與預測、目
標市場行銷戰略、產品策略、定價策略、分銷管道策
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