內容簡介
全書以市場行銷知識體系的構建為主要著眼點，分為6篇共20章：從市場行銷學的產生與發展入手，闡
述核心概念，構建知識體系架構；以競爭者、消費者、市場和行銷者自己為分析點，論述分析內容與方法；介
紹市場細分、選擇與定位、市場行銷戰略與策劃，提出目標市場戰略：闡述產品行銷策略、價格行銷策略、分
銷管道策略和促進銷售策略，以及直接行銷和客戶關係管理；介紹市場行銷組織、計畫、執
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