奢侈品案例分析

作者簡介：

周 婷對外經濟貿易大學奢侈 品研究中心常務副主任、學術發 言人，摩納哥國際大學訪問學者， 國內最早從事奢侈品管理研究的 專家學者，目前主要負責推動中 國與國際奢侈品管理領域學術交 流合作、奢侈品行業專業報告調 研等項目，擔任奢侈品研究中心 新聞發言人、奢侈品管理學科研 究帶頭人。在國內外重要學術期 刊上發表了數十篇奢侈品品牌管 理、市場行銷等方面的學術論文，出版了國內最早的奢侈 品管理系列教材《奢侈品客戶關係管理》和《奢侈品國際 貿易策略》，多次為中國工商銀行、交通銀行、中國建設 銀行、美國花旗銀行等金融機構培訓奢侈品鑒賞與消費課 程。20II中國奢侈品市場發展趨勢高峰論壇發起人與組織 者，受邀擔任《財富品質》首席奢侈品研究員和特約專欄 撰稿人，《胡潤百富至尚優品》榜單點評人以及《國際商 報》、《進出口經理人》、《環球時報》等特約撰稿人，多次 參與中央電視臺財經頻道《財經下午茶》、《消費主張》、《對 手》等節目，並多次受到東方衛視、上海第一財經、法新社、 新華社CNC電視臺、《環球時報》、《中國經營報》等數十 家媒體專訪。目前主要致力於奢侈品市場分析、消費者行 為學、客戶關係管理與品牌發展的研究，在服裝以及化妝 品市場研究方面有獨到見解。 朱明俠對外經濟貿易大學教授， 博士生導師、祥祺奢侈品研究中心 主任、加拿大皇家大學外聘教授。 英國諾森比亞大學管理學博士。現 為中國連鎖經營協會特許經營委員 會委員，中國市場學會理事。美國 南卡略來納大學、美國西東大學、 澳大利亞科技大學訪問學者。目前 主要從事於奢侈品管理、特許經營、 市場行銷、國際市場行銷、世界市 場行情等課程的科研與教學工作。 著有《特許經營》、《特許連鎖經營教程》、《特許連鎖經營 加盟戰略》、《餐飲業特許連鎖經營策略》、《零售業特許連 鎖經營策略》、《特許經營案例集》，《競爭性行銷策略》、《國 際行銷學》、《特許經營在中國》．《特許經營體系手冊編寫 指南》、《國際特許經營》等著作和教材。井先後在國內外 重要學術期刊發表論文數十餘篇，完成“211”課題和中 國商業聯合會《商業特許經營管理師》標準的制定等課題 工作。 隨著中國奢侈品市場的發展．針對奢侈品的研： 究也越來越多．可是大多數的研究都只停留在理論 階段，沒有深入到具體的奢侈品類和奢侈品牌，針 對各個品類奢侈品市場實際狀況的研究更是少之又 少．鑒於此，我們編寫了本教材。本教材從行業角 度把奢侈品分為各個類別，同時結合大量生動有趣 的案例，理論聯繫實際，分別著重闡述各個品類奢 侈品市場的狀況，閱讀起來不僅輕鬆有趣，同時不 乏深層次的思考。 本書作為奢侈品管理專業的研究生教材，理論 基礎深刻．案例豐富，角度獨特．也可以作為奢侈 品企業管理人員的實踐指導讀物。

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