內 容 簡 介
本書的編寫體現了高職高專教育產學結合、注重能力培養的要求，對營
銷的理論內容進行了優化、精練，每章以行銷格言引起學生對本章內容的思
索，以案例導入課程內容來加深對課程內容的理解，增加了背景資料與案例
以啟發學生學習，增強對所學內容的理解，並且教材體系新，有利於學生掌
握市場行銷學的基本理論與方法。
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