本書是一本經典的行銷調研教材,在北美列銷量排行
榜第一,在其他國家也很受歡迎。
作為暢銷教材,本書特色鮮明:
應用導向。行銷調研有兩層含義,一為學術研究,
二為應用研究。本書特別注重實務操作,避開了學術研究
所用的理論框架、信度、效度和多中繼資料分析等內容。同
時,對於一些基本的理論主題,如研究設計、抽樣分佈、
參數估
作者簡介:
阿爾文·c·伯恩斯(Alvin c.Burns) 美國路易斯安那
大學E.J.Ourso工商管理學院行銷系主任。他30多年
來為本科生和碩士研究生講授“行銷調研”課程,為博
士生開設行銷調研專題,並對B2C、B2B和一些非營利
組織的行銷調研專案進行指導。在多家頂級學術期刊發
表了大量論文。
羅奈爾得·F·布希(Ronald F.Bush) 美國西佛羅里達大
學行銷系資深教授。作為專家,他經常參與研究方法的
論證和調研報告的鑒定。
于洪彥 中山大學管理學院行銷學教授,博士生導師,中國
市場學會常務理事,中國高校市場學會常務理事,教育部
“市場行銷”雙語教學示範課程負責人,省級教學名師,
享受國務院特殊津貼。主持國家社會科學基金專案兩項,
國家自然科學基金專案一項。
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