本書是一本經典的行銷調研教材,在北美列銷量排
行榜第一,在其他國家也很受歡迎。
作為暢銷教材,本書特色鮮明:
·應用導向。行銷調研有兩層含義,一為學術研究.
二為應用研究。本書特別注重實務操作,避開學
術研究所用的理論框架、信度、效度和多中繼資料
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