本書為“2l世紀高等職業教育通用技術規劃教材(經濟類專業)”之一。
本書是在吸收國內外市場行銷研究的理論和分析國內外工商企業市場行銷實踐
的基礎上，闡明了市場行銷的基本理論。本書共10章：行銷學導論、行銷環境與營
銷機會、消費者行為分析、行銷調研與預測、目標市場策略、產品策略、價格策略、
分銷策略、促銷策略、行銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是
典型
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