本書以緒論開篇，通過三篇1 5章，從奢
侈品品牌的內涵與外延著手，系統論述了品
牌及其管理的基礎理論、奢侈品品牌管理的
關鍵環節以及中國市場奢侈品品牌管理的特
殊性。
第一篇從品牌的基礎知識開始，帶領讀
者進入品牌的世界，瞭解品牌管理的—般環節；
從一般品牌的普遍性著手，在瞭解奢侈品市
場環境的基礎上，逐步探尋奢侈品品牌獨特
的成功關鍵。
第二篇主要圍繞品牌管理的環節，從奢
侈品品牌的特殊性考慮，分別介紹奢侈品的
品牌傳播、消費者人群、品牌體驗、客戶關
系管理、行銷方式，分銷方式、定價策
作者簡介：
李傑博士是中國兩家著名的國際工商學 院——中歐國際工商學院和長江商學院最早 的創業者之一，十五年來始終致力於中國工 商管理教育的國際化發展。 李傑博士來往穿梭于美國東、西海岸的 哈佛．麻省理工(MlT)、哥倫比亞、斯坦福、 加州伯克利商學院以及英國倫敦商學院(LBS) 和法國歐洲商學院(1NsEAD)。 李傑博士對企業如何迎接國際環境巨變 下的挑戰、品牌戰略發展有很好的視野和系 統的研究，對新興市場變革時期的企業戰略 轉型和發展亦有自己獨特的見解。 李傑博士現任美國哥倫比亞大學全球品 牌領導中心中國中心主任、上海市政府品牌 促進中心專家組成員、上海交通大學品牌研 究中心執行主任以及國內、外多家企業品牌 戰略諮詢顧問。他目前任教于上海交通大學 安泰經濟與管理學院。
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