本書內容分原理篇、會議篇、展覽篇、發展篇四部分，包括會展行銷導論、會展市場調研和
市場定位、會展城市行銷、會議場所行銷、會議行銷、展覽中心行銷、展覽行銷、參展商行銷策
略、會展品牌行銷、新型會展行銷等10個項目。在每個項目中，以案例導人、案例分析等形式
引入大量會展行銷案例和經營管理資料等實際情境，體例新穎，實用性強。
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