內容提要
本書是中等職業學校市場行銷專業教育部職業教育與成人教育司推薦
教材。 本書是在第一版的基礎上修訂而成的,作為市場行銷專業的核心
課程教材,針對中等職業學校學生的年齡特點,通過案例引導,由淺入深
地介紹行銷心理學常識,將理論依據與實例有機地融合在一起,力圖為中職
學生學習和掌握行銷心理學的基礎知識和實際技能提供指導。 本書主要內
容包括緒論、消費者的心理過程、影響消費者購買行為的心理因素、影響消
費者購買行為的環境因素、新產品開發心理分析、商品價格心理分析、促銷
心理分析、行銷中的創新思維等。
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