本書理論與應用並重,從闡述影響和決定消費者行為的個人因素、外部環境因素入手,到消費者的購買決策,深入探討消費者行為,從理論到實踐,自成一體。內容取材力求新穎、博採眾長,以便能充分地反映這一學科的理論成果和發展趨勢。突出中國文化背景下消費者行為的特點,以及華人關係主義文化對中國消費者的影響。對口碑傳播、原產國效應、新媒體、消費者創新以及電子商務等消費者行為領域的最新發展做了比較詳細的論述。內容精煉、通俗易懂、貼近實際,具有極強的可讀性。
作者簡介:
張中科,河北經貿大學工商管理學院副教授,管理學博士。主持3項省級課題,參與多項國家及省部級課題,在國內重要刊物上發表論文20餘篇,ISTP和EI檢索論文14篇。
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本書理論與應用並重,從闡述影響和決定消費者行為的個人因素、外部環境因素入手,到消費者的購買決策,深入探討消費者行為,從理論到實踐,自成一體。內容取材力求新穎、博採眾長,以便能充分地反映這一學科的理論成果和發展趨勢。突出中國文化背景下消費者行為的特點,以及華人關係主義文化對中國消費者的影響。對口碑傳播、原產國效應、新媒體、消費者創新以及電子商務等消費者行為領域的最新發展做了比較詳細的論述。內容精煉、通俗易懂、貼近實際,具有極強的可讀性。
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張中科,河北經貿大學工商管理學院副教授,管理學博士。主持3項省級課題,參與多項國家及省部級課題,在國內重要刊物上發表論文20餘篇,ISTP和EI檢索論文14篇。
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