內容簡介
本書對行銷倫理的內涵、分析工具、
存在的必要性等內容進行了深入闡述，既
有傳統行銷組合中的倫理問題，又涵蓋了
網路行銷、綠色行銷等新行銷方法與模式
中的行銷倫理問題，對加強行銷倫理建設
給出了具體的實施建議。
為了充分體現教材實用性的特點，本
書在編寫過程中加入了大量的案例，通過
案例討論的方式加深讀者對倫理
作者簡介：
作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學
商學院教授、博士生導師。英國牛津大
學企業聲譽中心國際研究員，中國高校
市場學研究會副會長，中國商業史學會
副會長，Journal V Chinese Marketing雜
志副主編。第十一屆全國人大代表，第
八、九、十屆全國政協委員，第七屆全
國青聯委員。
1995年入選北京市哲學社會科學
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