本書分上下兩篇共九章，上篇為廣告創意、下篇為廣告表現，內容涉及廣告創意主客體
要素、廣告創意的表達、廣告創意的視聽覺傳達、廣告表現的思維路徑與表現技法、不同媒
體的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到創意過程、表現路徑和技法做
了較為全面的闡釋，突出了理論與實踐的結合。全書體系上力求科學、觀點上力求鮮明、結
構上力求完整、內容上力求新穎。具有結構合理、敘述簡潔、案例經典、圖文並茂、通俗易
懂、突出實用性等特點。<
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