第一章 紡織服裝市場行銷導論
第一節 紡織服裝市場行銷概述
第二節 紡織服裝市場行銷組合
思考題
案例分析
實訓專案
第二章 紡織服裝市場行銷環境
第一節 紡織服裝市場行銷環境概述
第二節 紡織服裝市場行銷微觀環境
第三節 紡織服裝市場行銷宏觀環境
第四節 紡織服裝企業應付環境變化的對策
思考題
案例分析
實訓項目
第三章 紡織服裝消費者需求與
購買行為分析
第一節 紡織服裝消費者的市場需求
第二節 影響紡織服裝消費者購買行為的因素
第三節 紡織服裝消費者的購買決策
思考題
案例分析
實訓項目
第四章 紡織服裝市場調研與
預測
第一節 紡織服裝市場調研
第二節 紡織服裝市場調研的步驟與方法
第三節 紡織服裝市場預測
思考題
案例分析
實訓項目
第五章 紡織服裝目標市場策略
第一節 紡織服裝市場細分的概念
第二節 紡織服裝市場細分的依據和步驟
第三節 紡織服裝目標市場的選擇
第四節 紡織服裝市場定位策略
思考題
案例分析
實訓項目
第六章 紡織服裝產品策略
第一節 紡織服裝的產品概念
第二節 紡織服裝產品組合及其策略
第三節 紡織服裝產品生命週期及其各階段的行銷策略
第四節 紡織服裝新產品及其開發程式
第五節 紡織服裝品牌與包裝策略
思考題
案例分析
實訓項目
第七章 紡織服裝定價策略
第一節 紡織服裝價格的構成及影響定價的因素
第二節 紡織服裝定價的基本原則、步驟和方法
第三節 紡織服裝行銷的定價策略
思考題
案例分析
實訓項目
第八章 紡織服裝分銷管道
策略
第一節 紡織服裝分銷管道的概念與類型
第二節 紡織服裝分銷管道的設計與管理
第三節 紡織服裝分銷管道的成員分析
思考題
案例分析
實訓項目
第九章 紡織服裝促銷策略
第一節 紡織服裝促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
思考題
案例分析
實訓項目
第十章 紡織服裝自主經營店鋪的實施與運作
第一節 小型紡織服裝店鋪的開發與設計
第二節 紡織服裝品牌加盟店的運作
第三節 紡織服裝網路店鋪的運作
思考題
案例分析
實訓項目
附錄 “紡織服裝市場行銷”課程標準(建議稿)
參