1 概述
1.1 標誌及其概念
1.1.1 什麼是標誌
1.1.2 創意的本質
1.2 標誌的特徵
1.2.1 識別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象徵性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時代性
1.3 標誌的起源與發展趨勢
1.3.1 標誌的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標誌的發展及趨勢
1.3.2.1 我國標誌的發展概況
1.3.2.2 國外標誌的發展概況
1.3.2.3 現代標誌的發展趨勢
2 標誌的分類
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標誌
2.2 公共標誌
2.3 企業標誌及商標
2.4 文化標誌
2.5 個人標誌
3 標誌設計的表現形式
3.1 文字形式的標誌
3.1.1 拉丁字母標誌
3.1.1.1 單字母標誌
3.1.1.2 片語標誌
3.1.2 漢字標誌
3.1.3 數位標誌
3.2 圖形形式的標誌
3.2.1 具象圖形的標誌
3.2.2 抽象圖形的標誌
3.3 綜合形式的標誌
3.3.1 文字與圖形混合的標誌
3.3.2 三維組合形式的標誌
4 標誌的創意
4.1 形與意的關係
4.1.1 意前形後
4.1.2 形前意後
4.2 意與意的聯想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯想
4.3.1 傳統形的再創意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重複表現
4.3.4 同形異質表現
4.3.5 形的矛盾表現
4.3.6 形的逆反表現
4.3.7 多形組合表現
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
5 標誌設計的藝術手法
5.1 對比
5.2 調和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標誌設計的色彩
6.1 標誌色彩的基本特性
6.2 標誌色彩的色意歸納
6.3 標誌色彩的應用訣竅
7 標誌設計的程式
7.1 資料的收集
7.2 構思與草圖
7.2.1 構思路徑的文字表現
7.2.2 構思路徑的圖形表現
7.2.3 草圖到座標紙
7.2.4 座標定稿到電腦稿製作
7.2.5 由一個方案到多個方案的比較
7.2.6 精確微調的完善階段
7.2.7 標誌說明文的撰寫
7.2.8 標誌釋義常用詞語
附錄1 優秀標誌範例
附錄2 中華人民共和國商標法
附錄3 中華人民共和國商標法實施條例