內容簡介
本書以MBA學員為主要讀者,兼顧企業行銷管理人才培訓的需求,以企業行銷活動的基本過程
為主線,根據課程特點和教學規律對行銷管理的理論和方法進行了系統的安排。其內容涵蓋了市場與
行銷的基本概念、行銷觀念、行銷環境、行銷戰略、競爭戰略、消費者市場、組織市場、市場調研、
市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務行銷、國際市場行銷和
網路行銷,並且將市場行銷的一些主要觀點、理論介紹給讀者,如4R理論、顧客滿意理論、關係營
銷理論、行銷倫理、整合行銷傳播理論和網路行銷
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訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。作者:李業
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