內容提要
本書是以行動為導向、以能力為本位的新型市場行銷教材，緊扣學生市場營
銷職業能力形成的主線，創新性地將理論與技能緊密結合，涵蓋行銷理論、案例
分析、行銷故事等內容，運用讀一讀、想一想、聽一聽、做一做、綜合技能訓練
等系統性的特殊體系結構，培養學生具體、全面、科學、有效的市場行銷能力。
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