內容簡介
本教材以培養具有創新意識和專業特質的國際市場行銷人才為目的，內容上以達到新、實和
全為目標，注意知識點的穩定性與前瞻性相結合、知識傳授與思維培養相結合，以培養學生的專業技
能和專業能力。本書包括7篇，導論、國際行銷環境、評估國際市場機會、國際市場行銷戰略、國際市
場行銷策略、國際市場行銷管理、國際市場行銷方式的趨勢。
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