內容簡介
本書力求體現高等職業院校教材特色，堅持實用性、科學性、創新性原則，將市場行銷的基本原理、方法
同國際行銷的各項具體業務有機結合起來。全書包括十二章，系統介紹了國際市場行銷的基本概念與原
理、國際行銷環境分析及調研，國際行銷的各種戰略以及4P策略以及國際市場網路行銷、服務行銷和營
銷管理。書中廣泛吸收、借鑒了國內外學術界、企業界的最新研究成果和新經驗，具有很強的實用性和可操
作性。
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