本書是根據高等職業教育的培養目標--高端技能型人才培養要求和“市場調查與預測”
教學基本要求，結合市場調查與預測工作過程，按照“教學內容專案化、專案內容任務化、任務內容過程化、理論實踐一體化”的高等職業教育教學改革方向編寫的高等職業教育教材。全書共分為六個專案，即市場調查認知、市場調查設計、市場調查方法及運用、市場調查資料的整理與分析、撰寫市場調查報告和市場預測。
本書可以作為高職高專院校市場行銷、經濟及工商管理等相關專業的教材，也可作為市場調查與預測在職人員的工作實踐指導用書。
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