發行中國

上下一致支持“自办”
　　钟总在总结《南方日报》自办发行的成功经验时，指出自办发行需要两个条件。
　　第一，省委的支持。因为省报的自办发行，是一项十分庞大、繁杂、牵涉面广、充满风险的系统工程，如果没有省委的坚决支持，自办发行的方案难以通过，获得批准。其次，在实施的过程中，我们会遇到来自各方面的，包括邮电系统的和社会的阻力、障碍。另外，在实施自办发行的过程中，我们一定会遇到许多的困难、挫折，甚至局部的失败。这时候，如果没有省委的一如既往的支持，往往会造成信心的动摇。1996年，在一次常委工作会议上，当南方报人读到邮发制约发行时效，发展比较困难时，当时的省委书记谢非同志主动提出：听说全国许多报纸都自办发行，而且搞得很好，《南方日报》能否也自办发行?会后，省委常委、宣传部长于幼军同志马上找到报社领导研究，如何抓住时机实施自办发行的方案。当时省委宣传部曾设想，成立岭南报刊发行总公司，在全省范围内联络几家主要的报社，同时与地市报联网，一步到位把全省的邮发变为自发。还指定一名副部长和钟总任该公司的总经理。后来，因为全省一步到位条件还不成熟，才暂时将计划搁置下来。到1997年，当南方日报社提出自己先带头搞自办发行时，省委宣传部立即表示全力支持。1998年2月23日，南方日报社正式给省委宣传部并省委呈送要求自办发行的报告，很快得到省委的批准。正当我们自办发行的筹备工作密锣紧鼓进行的时候，谢非同志调离广东到中央工作，李长春同志任广东省委书记。有关部门将《南方日报》实行自办发行的情况向李书记汇报时，李书记也明确表态支持南方日报的改革行动。
　　1998年8月18日，广东省委办公厅为《南方日报》自办发行的改革专门下发文件——《关于做好(南方日报)发行工作的通知》(即粤委办<1998>66号文)，要求全省各级党政机关、部门及有关单位，要以支持改革的态度支持南方日报的自办发行。文件中有这样一段文字：“《南方日报》是省委、省政府指导全省工作的重要舆论阵地，搞好《南方日报》的发行工作是一项政治任务。”“《南方日报》实施白办发行，是报纸发行工作的一项重大改革，是从计划经济向社会主义市场经济发展的要求；是进一步增强党报竞争力的重要措施。各级党政机关、新闻出版部门、公安交警、城管、文化部门，应热情支持《南方日报》的自办发行工作。”《通知》明确要求各级党政机关、人民团体和事业单位、农村管理区以及其他用公费订报的单位，都要订阅《南方日 ……

上下一致支持“自办”
　　钟总在总结《南方日报》自办发行的成功经验时，指出自办发行需要两个条件。
　　第一，省委的支持。因为省报的自办发行，是一项十分庞大、繁杂、牵涉面广、充满风险的系统工程，如果没有省委的坚决支持，自办发行的方案难以通过，获得批准。其次，在实施的过程中，我们会遇到来自各方面的，包括邮电系统的和社会的阻力、障碍。另外，在实施自办发行的过程中，我们一定会遇到许多的困难、挫折，甚至局部的失败。这时候，如果没有省委的一如既往的支持，往往会造成信心的动摇。1996年，在一次常委工作会议上，当南方报人读到邮发制约发行时效，发展比较困难时，当时的省委书记谢非同志主动提出：听说全...

序一 一本厚重的發行教科書 範以錦
序二 來自報業實踐第一現場的理論 喻國明
序三 江湖風雨十年燈 朱德付
序四 永遠的旅人不住的滄桑 朱學東
序五 誰為媒體業中的黃金一代 劉勇
前言 激情之花不會枯萎
壹 南定廣州
　一 艱苦而快樂的冒險——發行《南方都市報》
　　《南方都市報》的前世
　　初嘗“轉型”的艱辛
　　發行前傳：11年採編生涯的快樂時光
　　“轉型”的緣由
　　西邊取經
　　無訂不穩，無零不活
　　一流人才搞發行
　　編輯記者順德掃樓
　　方都報刊發行投遞公司
　　“方都模式”
　　第一批上“梁山”的人
　　創新求變敢想敢幹
　　利基行銷：《南方都市報》深圳燎原
　　採編促發行
　　“慰安婦”與“救火隊”
　　老關下課
　二 石破天驚——《南方日報》自辦發行
　　《南方日報》揭竿而起的背景
　　靈魂人物鐘廣明
　　機構調整：南方報刊發行總公司
　　上下一致支持“自辦”
　　《南方日報》自辦發行的基本模式
　　利用有效資源，降低發行成本
　　戰績輝煌
　　黨報發行“三板斧”
　　《廣州政報》等報刊加入南方自辦發行網
　　南方日報報業集團連鎖店
　　反思南方日報自辦發行模式
貳 北伐北京
　一 魔鬼發行橫空出世
　　京華試劍——2001年行銷《京華時報》
　　京華發行獎——2002年《京華時報》採編互動
　　小藍帽戰上海
　　冬天裡的一把火——2003年《京華時報》反季節促銷
　二 我把發行網比動物
　　市場化報紙的興盛與非市場化報紙的萎縮
　　我把發行網比動物
　　發行量的後謊言時代
　　有效發行：追捕知己和蝴蝶
　　發行促銷：錦上添花與本末倒置
　　低價策略的惡性循環——都市報的囚徒困境與對策
　　發行管道的成本認知
　　日本物流業與報刊發行的觀察與思考
　三 做“宋江型”的管理者
　　……
三 西征重慶
肆 東挺上海
附錄
後記

序一 一本厚重的發行教科書 範以錦
序二 來自報業實踐第一現場的理論 喻國明
序三 江湖風雨十年燈 朱德付
序四 永遠的旅人不住的滄桑 朱學東
序五 誰為媒體業中的黃金一代 劉勇
前言 激情之花不會枯萎
壹 南定廣州
　一 艱苦而快樂的冒險——發行《南方都市報》
　　《南方都市報》的前世
　　初嘗“轉型”的艱辛
　　發行前傳：11年採編生涯的快樂時光
　　“轉型”的緣由
　　西邊取經
　　無訂不穩，無零不活
　　一流人才搞發行
　　編輯記者順德掃樓
　　方都報刊發行投遞公司
　　“方都模式”
　　第一批上“梁山”的人
　　創新求...