作為國內第一本專注品牌傳播的案例型著作,本書重點選取可口可樂、阿迪達斯、索尼、立頓、麥當勞、宜家、依雲、優衣庫、聯想、王老吉、雪佛蘭等國內#b21個知名品牌的經典傳播案例,通過生動翔實的案例講述和評析,重點展示這些品牌在品牌傳播元素、品牌傳播手段、品牌傳播媒介以及社會化媒體等領域的創造性實踐經驗和理念。
除案例外,每章還結合案例主題和品牌傳播趨勢,提供了品牌年輕化、品牌識別、廣告視覺化傳播、廣告過程公關化、公關活動廣告化、環境廣告、視頻病毒的創新互動模式、品牌主題植入、網絡環境下軟文傳播的新特點等17個拓展性專題。這些專題既是對案例的昇華,更是對近年來品牌傳播理念和趨勢的提煉。
作者簡介:
張文選博士,1976年畢業於陝西中醫學院中醫系,1980年考取同校張學文教授的碩士研究生,1983年獲醫學碩士學位後留校任教。1985年考取南京中醫藥大學首屆溫病學博士研究生,師從孟澍江教授,1987年獲醫學博士學位。1988年入北京中醫藥大學任教,之後晉升為教授、主任醫師,在此期間,曾跟隨劉渡舟教授與趙紹琴教授學醫。2007年9月入香港浸會大學中醫藥學院任教。
近年來重點從事仲景經方方證與溫病方證的研究,提出“辨方證論治體系”之辨證學方法,倡導用溫病方論治雜病。在發表“論溫病學理法辨治雜病”、“辨方證論治體系初探”、“再論溫病方治療雜病——兼論溫病方證與辨溫病方證的臨床意義”等論文後,獨立撰寫《溫病方證與雜病辨治》專著,由人民衛生出版社2007年出版。繼後,潛心研究葉桂變通應用經方及用《傷寒雜病論》理法指導臨床辨治的經驗,推出又一部個人力作《葉天士用經方》。
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除案例外,每章還結合案例主題和品牌傳播趨勢,提供了品牌年輕化、品牌識別、廣告視覺化傳播、廣告過程公關化、公關活動廣告化、環境廣告、視頻病毒的創新互動模式、品牌主題植入、網絡環境下軟文傳播的新特點等17個拓展性專題。這些專題既是對案例的昇華,更是對近年來品牌傳播理念和趨勢的提煉。
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張文選博士,1976年畢業於陝西中醫學院中醫系,1980年考取同校張學文教授的碩士研究生,1983年獲醫學碩士學位後留校任教。1985年考取南京中醫藥大學首屆溫病學博士研究生,師從孟澍江教授,1987年獲醫學博士學位。1988年入北京中醫藥大學任教,之後晉升為教授、主任醫師,在此期間,曾跟隨劉渡舟教授與趙紹琴教授學醫。2007年9月入香港浸會大學中醫藥學院任教。
近年來重點從事仲景經方方證與溫病方證的研究,提出“辨方證論治體系”之辨證學方法,倡導用溫病方論治雜病。在發表“論溫病學理法辨治雜病”、“辨方證論治體系初探”、“再論溫病方治療雜病——兼論溫病方證與辨溫病方證的臨床意義”等論文後,獨立撰寫《溫病方證與雜病辨治》專著,由人民衛生出版社2007年出版。繼後,潛心研究葉桂變通應用經方及用《傷寒雜病論》理法指導臨床辨治的經驗,推出又一部個人力作《葉天士用經方》。
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