收藏
二手徵求有驚喜
中文版序從世界走向中國，從中國走向世界
前言
第一章聽到“不要來”卻會紛至沓來的人們
1-1將消費者從“信息屏障”中引出來
1-2“請不要搜索”：集英社《Jump SQ?》創刊主題傳播活動
1-3登錄網站的已經不只是年輕人
1-4今後的主題傳播活動所需要的是……
第二章不曾有人揭開過的“跨媒體溝通”的秘密
2-1跨媒體溝通就是“規劃溝通導線”
2-2媒體組合與跨媒體溝通的不同之處
2-3核心創意點和溝通導線創意點
2-4隨手可用的三種溝通導線創意點
第三章這些必須要遵循！設計溝通導線的四項鐵則
3-1用AISAS的視點開始構想
3-2通過信息接觸點管理模式洞悉與消費者的接點
3-3著眼於人的心理需求
採訪01無論哪個時代，核心概念都是本質所在/山田壯夫
採訪02不是設計構造，而是設計消費者的“心情”/岸勇希
3-4活用橫向T字模型
第四章優秀 的溝通導線創意點能開啟所有人的心扉
4-1日清食品Cup Noodles“FREEDOM?PROJECT”
採訪03“能自由發想到什麼程度”是出發點/高松聰
4-2KTRS“被盜的紅雀”主題傳播活動
4-3豐田汽車“明日的和諧”主題傳播活動
採訪04不僅是媒體，創意也要交叉/平山浩司
4-4短篇溝通導線的案例
第五章來吧，開始設計跨媒體溝通策略
5-1如何實施跨媒體溝通策略？
5-2徹底全面地洞察
5-3溝通導線創意點要通過團隊討論來發現
5-4科學地進行跨媒體溝通的結構設計
5-5測定跨媒體溝通的效果
結束語
享受跨媒體溝通的樂趣
2024專利防護中