本書專辟一章，介紹了企業市場行銷和戰略管理的主要概念，這在企業行銷類書籍中絕無僅有。
全球性的視角貫穿始終。本書的基本前提是，市場行銷從本質上說是國際性的。因此，本書把行銷的國際運作視為基本概念的延伸，而不是另辟章節單獨介紹。
本書具有很強的戰略和管理針對性。前五章介紹了市場行銷規劃的背景，包括企業規劃和業務規劃，並單辟一章介紹行業分析。後幾章分別介紹細分市場、產品、定價、傳播和行銷決策。
本書的作者在歐洲、亞洲、南美洲和美國等地從事學術研究和企業工作多年，具有豐富的經驗，他們把這種經驗以有條不紊且通俗易懂的方式呈現給廣大MBA學生和業界人士
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