彙集最頂尖心理學家最新實證結果，汲取生物學傳統理論精髓;
揭開人類經濟行為背後的心理因素，探討一切經濟行為的本質。
想成為更理性的消費者、經濟人、投資人，或是快樂不吃虧的普通人，這本書會讓你深受啟發。
本書就是舍默研究的最佳呈現。他用進化論闡述了市場(經濟的載體)發展的過程，然後用心理學剖析了市場內部所發生的經濟行為背後的本質;市場是進化的，隨之進化的還有人的行為，而這些進化的行為讓市場具備了某種“心理”。舍默就是在這個經濟學、進化論和行為心理三條線的交叉口，提出了一個全新的解釋經濟行為的方式。雖然我們還不能說，舍默將開創一個新的經濟學研究領域，但在卡尼曼和特沃斯基最開始研究前景理論時，誰也沒有預料到他們會有後來的斐然成績。
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