品牌學一天課

自序
不要誤會，這本書，並不是教科書。這本書，是過去三年半我在CUP Magazine 的 “Branding” （品牌建設）專欄與我在其他報章上的品牌文章的一個結集。雖然，教書時我總會叫選修我品牌課的同學們把我的文章看一遍，因為品牌建設的大原則也包含其中。
中學時代起已很愛寫作，偶爾還會投稿到報章；在那個還是使用四百字原稿紙的年代，當看到文章給白紙黑字的刊印出來，實實在在的成為報紙一部分時，真比考第一還要高興。大學畢業後當不成作家，倒入了品牌行業，一直幹到今天。沒料到卻也是因為品牌的工作，二○○七年開始在 CUP Magazine撰寫名為 “Branding” 的專欄。同年，也開始與其他專業人士在信報撰寫專欄「專業眼」，我不定期發表關於城市品牌及環境危機的文章。拐了一個大彎，好歹做了 0.1 個寫作人（十劃一撇是為 0.1）。
不覺一寫三年半。Branding 這回事，真有那麼多東西可以寫嗎？我會很認真的告訴你：當然有。品牌無處不在，這個世界也不可以沒有品牌；我更真心的相信，如果所有商人也誠誠實實的做好品牌建設、如果所有政府也誠誠實實的做好品牌建設，這個世界將會很美好。
Branding, 可以是很大的一回事。
你會發現，在本書的四個分章點題中，我也引用了廣告教父奧格飛(David Ogilvy) 的說話。這是因為我於九十年代曾在他的 Ogilvy & Mather（奧美廣告）工作過，正是在那裡學懂了甚麼是Branding，受用至今。
就如世上其他千千萬萬的奧美人一樣，我為曾經身為奧美人而自豪。最後，我要衷心感謝製作此書的 CUP 編輯團隊，更感謝百忙中為我寫序的前輩吳靄儀與盧子健、老朋友曾孟卓與陳淑莊。
呀，怎能不感謝於我文中粉墨登場的人物，包括我的老爹、娘親、弟弟、小姪女、外婆、珊珊、瑪嘉烈、傑哥、肥叔叔、尤達大師與美女老闆，還有一眾字母人如律師 G, 會計 C, 食家 J, 八爪魚 K, 才俊 L, 水渠M, 工程 V 與廣告 K. 因為他們，我的文章添了顏色。
熊子弦
二○一一年二月

自序
不要誤會，這本書，並不是教科書。這本書，是過去三年半我在CUP Magazine 的 “Branding” （品牌建設）專欄與我在其他報章上的品牌文章的一個結集。雖然，教書時我總會叫選修我品牌課的同學們把我的文章看一遍，因為品牌建設的大原則也包含其中。
中學時代起已很愛寫作，偶爾還會投稿到報章；在那個還是使用四百字原稿紙的年代，當看到文章給白紙黑字的刊印出來，實實在在的成為報紙一部分時，真比考第一還要高興。大學畢業後當不成作家，倒入了品牌行業，一直幹到今天。沒料到卻也是因為品牌的工作，二○○七年開始在 CUP Magaz...

序一 吳靄儀 ..004
序二 盧子健 ..006
序三 曾孟卓 ..007
序四 四眼陳的標誌 陳淑莊 ..009
自序 熊子弦 ..010
前言 誰應懂得品牌之道？ 熊子弦 ..011

第二章 品牌是受眾的自我投射
也是詩人 ..058
杜麗娘的 501 與 Prada ..061
東風夜放花千樹 ..065
香水無聲 ..068
喂喂？創意在何方 ..070
唔怕生壞命 ..073
傳說中那成粉之路 ..076
Prada 的買與賣 ..079

第三章 誠信先行
新的一孽 ..085
人格分裂 ..087
人物品牌信望愛 ..090
你想飛到哪裡去？ ..094

第四章 城市品牌
是政府有心把城市搞好
皇后的紙飛機 .. 114
毒氣室、普選與藍天 .. 117
不要港版 Fado ..121
「你前跑•我後退」的空氣質素 ..125
城市品牌與關東糖 ..129
麥花臣之 Mega Tower 幽靈再現 ..133
平安京的陽光 ..136
綠色上上籤 ..138
低碳交通：考察還是行動 ..142
台中的甜美太陽 ..145
櫻花去後──伊豆河津尋隱世溫泉 ..148
瑪嘉烈的三文治 ..097
奸人 ..101
爛船三斤釘 仍很重！..104
去年白雪與蒲公英 ..106
分裂男 ..109
世博心燈 ..152
客家人（一） ..155
客家人（二） ..158
當哥本哈根教堂的鐘聲響起 ..161
當紅葉還未燃燒──伊豆高原上火山、落溫泉 ..165
愛麵說 ..168
硬推西九方案 高鐵變「不義符號」..171
高鐵符號：解構「無恥」 ..175
符水二Ｏ一Ｏ ..177
當他的核心價值是「開飯」 ..180
你我慘被代表了 .182
起錨！曾班子帶你違反基本法 ..184
香港品牌給政府再砍一刀 ..187
全城斷片 ..190
大浪西灣之後 ..193
廢物處理已做得「很好」？ ..197
「不予置評」話自由 ..201

序一 吳靄儀 ..004
序二 盧子健 ..006
序三 曾孟卓 ..007
序四 四眼陳的標誌 陳淑莊 ..009
自序 熊子弦 ..010
前言 誰應懂得品牌之道？ 熊子弦 ..011

第二章 品牌是受眾的自我投射
也是詩人 ..058
杜麗娘的 501 與 Prada ..061
東風夜放花千樹 ..065
香水無聲 ..068
喂喂？創意在何方 ..070
唔怕生壞命 ..073
傳說中那成粉之路 ..076
Prada 的買與賣 ..079

第三章 誠信先行
新的一孽 ..085
人格分裂 ..087
人物品牌信望愛 ..090
你想飛到哪裡去？ ..094

第四章 城市品牌
是政府有心把城市搞好
皇后的紙飛機 ....