1.全書共四大篇17章,從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展,詳細介紹。
2.全書50則觀光休閒行銷個案,輔以相關議題討論,具有參考性與實用價值。
3.行銷理論與行銷實務並重,敘述通順易讀易懂。
4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞,增加學習廣度。
5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」,一目了然。
6.書末備有各章學後評量,可沿線撕下,方便教師與學生使用。
作者將多年的教學與實務經驗結合,闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵,並以條理分明的內容,建構出完整的架構。全書共四大篇17章,從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展,詳盡介紹行銷概念、觀光產業策略、行銷通路管理等內容。
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作者將多年的教學與實務經驗結合,闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵,並以條理分明的內容,建構出完整的架構。全書共四大篇17章,從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展,詳盡介紹行銷概念、觀光產業策略、行銷通路管理等內容。
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