單身人口快速成長,誰才是真正的黃金單身客?品牌如何行銷,吸引單身客上門?單身市場的新商機又在哪裡?
台灣的出生率愈來愈低,是因為有愈來愈多的年輕人晚婚或不婚,但也開啟了黃金單身客的市場。誰說少了愛情,就不能幸福快樂?本期「發現黃金單身客」的專輯提醒我們有一個大市場正快速形成,到底各個品牌如何發掘單身商機?你是不是也已經準備好用漂亮的行銷創意來擁抱呢?
這一期動腦帶來一系列品牌單身行銷的大搜查,從食、衣、住、行發現品牌如何吸引單身客上門
這些大環境的轉變帶給我們的影響,也可以對照廣告業的發展,來探索本期的另一個主題:面對新的媒體代理商、數位行銷公司出現,如何為自己找出一家最佳的道路,創造新的機會,大步走出經營的困境?就讓我們一探究竟。
目錄
420目錄
創新觀點
編者的話 15 不能只做別人會的事 王彩雲
職場觀點 16 客戶為何換掉代理商? 丁菱娟
媒體觀點 18 只見在地沒有國際的台灣新聞 陳清河
行銷風向球
全球話題掃描
創意行銷 20 品牌和歌手如何創造雙贏? 吳恬儀
21 女性內衣如何縮短消費流程? 鄭雅慈
另類廣告 22 潛意識行銷怎麼做? Mr.6劉威麟
數位趨勢 23 出版業將死? 林之晨
流行快報 24 宅經濟風潮再現 翟南
每月精采品牌 28 台灣賓士 鬼月賣車衝業績 邱品瑜
創新思維 34 擁抱錯誤的千億富豪 傅利安
Cover Story 58 發現黃金單身客 鄭雅菁
獨身食尚 58 桂冠 個人方便包 打開新市場 黃文奇
品味生活 66 寬庭 低調奢華 搶攻單身貴族 黃文奇
孤單萬歲 70 失戀療癒站 抓住孤獨心 王彤勻
時尚型男 74 如何掌握潛力草食男? 鄭雅菁
歐美經典 78 精緻服務 打敗寂寞 朱灼文
日本精髓 82 單身樂活 創意經濟 龐惠潔
Special Report 86 做得要死仍在原地踏步 吳恬儀
Taiwan's top ad agencies 92 Running Full Tilt and Going Nowhere 吳恬儀
關鍵報告 96 2010年台灣綜合廣告代理商排行榜 吳恬儀
都市更新 100 台灣地區行銷傳播集團競爭地圖 吳恬儀
20大廣告主 102 哪些企業是2010年台灣20大廣告主? 邱品瑜
動腦嚴選 106 2010台灣年度十大創意廣告 王彤勻
創意藍海
一則廣告大家看 110 大眾銀行 夢騎士騎出不凡創意
111 品牌連結度的再思考 邱品瑜
113 勇敢做夢的勇氣 陳力孑
設計人物 114 三秒鐘的藝術 鄭雅菁
業界風雲
設計新主意 118 質感設計 得獎創意 編輯部
網路創意焦點 122 網路趣味 創意互動 編輯部
產業‧客戶異動 123 ■「伊莎貝爾12星座求婚系列」再獲The AME Awards三銀■奧美集團好運滾滾來
■晶晶晶廣告喜事連連■雙向公關加入陽獅集團■2011龍璽創想匯 將在澳門展現新面貌
■PHD在台灣建國百年設立奇宏策略媒體■天下30年,帶員工環台旅遊
■德國iF設計獎 台灣再傳捷報■聯廣傳播集團迎春 有喝有Bobee
■泰山「Twist Water」 獲選為對未來最友善的容器
■Yahoo!及Nielsen進行亞洲網路廣告品牌效益研究
■台灣行銷傳播專業認證協會 舉辦行銷傳播界人資座談■2011台北好設計 跨越心世紀
■變身成Google 不可不學的20條行銷心法■瑞迪玩廣播、玩新家、真的玩很大
■新據點喬遷酒會賓客雲集
創意人多變化 128 ■鄭以萍任台灣DDB總裁兼首席創意執行長■張景星任電通國華總經理■奧美廣告 吳治美升官
■奧美互動 周珍琦升遷■知路公關 新血加入■傳立媒體 新人報到■精準策略 添生力軍
■聯樂數位 充實陣容■廖家祥任井字配方行銷總監
420目錄
創新觀點
編者的話 15 不能只做別人會的事 王彩雲
職場觀點 16 客戶為何換掉代理商? 丁菱娟
媒體觀點 18 只見在地沒有國際的台灣新聞 陳清河
行銷風向球
全球話題掃描
創意行銷 20 品牌和歌手如何創造雙贏? 吳恬儀
21 女性內衣如何縮短消費流程? 鄭雅慈
另類廣告 22 潛意識行銷怎麼做? Mr.6劉威麟
數位趨勢 23 出版業將死? 林之晨
流行快報 24 宅經濟風潮再現 翟南
每月精采品牌 28 台灣賓士 鬼月賣車衝業績 邱品瑜
創新思維 34 擁抱錯誤的千億富豪 傅利安
Cover St...